Leta 2012 je Starbucks je začel prodajati 1,00 USD ponovno uporabno skodelico ki bi se 'plačalo' le v 10 skodelicah kave. S tem so mislili, da bi vsakemu, ki je prinesel svojo skodelico, ostrigli 10 centov cene. Poleg tega so na dan Zemlje brezplačno podarili kuhano kavo vsem, ki so si prinesli skodelico. Bilo je celo eno leto kjer je bila varjena kava vsak dan brezplačna januarja, če ste prinesli svojo skodelico.



Kljub temu cilj Starbucksa za leto 2015 je bilo, da postrežejo 5% njihovih pijač v osebnih mešalnikih. Samo v letu 2014 1,7% od 45,7 milijona pijač so bili postreženi v osebnih mešalnikih in je celo padel na 1,6% od 44,5 milijona pijače v letu 2015.



starbucks

GIF z dovoljenjem giphy.com

V zvezi s tem so v bistvu rekli, da je to odvisno od nas zdaj. Poskušali so povečati uporabo sušilnika za večkratno uporabo, zahtevali so le 5%, potrošniki pa se še vedno niso spoprijeli z izzivom. V bistvu smo leni. Raje se pokažemo, naj nam dajo pripravljeno skodelico, kot da jo kupijo in ponovno uporabijo, tudi če bi koristila obema stranema verige izdelkov / potrošnikov.



Neki tip je celo predlagal, naj Starbucks to stori namesto tega zaračunajte ljudem 10 centov da bi jim dali 10-odstotni popust, da bi ljudi motivirali, naj si prinesejo skodelice. To nekako izkopljem, ker cene ostajajo enake, toda ljudje se nekako lahko odzovejo drugače, če menijo, da so kaznovani zaradi pomanjkanja trajnostnega življenja namesto tega nagrajeni za njihove poskuse trajnosti. Osnovna reverzna psihologija. To je klasika.

starbucks

Foto Nicole Witte

Vzemimo kalkulator in se malo izračunajmo, ko smo tu. To velja za zveste stranke. Govorim o ljudeh, ki gredo vsaj enkrat na dan ali morda celo večkrat na dan. Recimo, da dobite dve skodelici kave na dan. Čez leto dni to znaša približno 73 USD.



Kako dolgo pa že pijete Starbucks? Rekel bi, da moja ljubezen sega vsaj 7 let nazaj. To je 511 dolarjev, ki bi jih lahko porabil za kaj drugega, hkrati pa rešil planet. Bistvo je, da boste v prihodnosti prihranili stotine dolarjev in okolje, če samo prinesete svojo skodelico v Starbucks.